ભારતીય એન્ટરટેઇનમેન્ટ ઇન્ડસ્ટ્રીમાં આ દિવસોમાં એક મોટો બદલાવ જોવા મળી રહ્યો છે. જ્યાં સિનેમાઘરો માટે નવી પેઢીના સિતારાઓ અને ફ્રેન્ચાઇઝ ફિલ્મોનું પ્રભુત્વ વધી રહ્યું છે, ત્યાં જ OTT પ્લેટફોર્મ્સ પર 90ના દાયકા અને શરૂઆતના 2000ના દાયકાના સિતારાઓની બીજી ઇનિંગ મજબૂત બની રહી છે.

સની દેઓલ, બોબી દેઓલ, માધુરી દીક્ષિત, જૂહી ચાવલા, કાજોલ, રવીના ટંડન, કરિશ્મા કપૂર, અક્ષય ખન્ના અને રાજીવ ખંડેલવાલ જેવા નામો દર્શકોમાં ચર્ચામાં છે. તાજેતરમાં જાહેર થયેલી ‘ઇક્કા’માં સની અને અક્ષયની જોડી હોય, આર્યન ખાનના પ્રોજેક્ટમાં બોબીની હાજરી હોય કે ‘ધ રેલવે મેન’માં કે.કે. મેનન અને આર. માધવન જેવા કલાકારો હોય. તમામ પ્રોજેક્ટ ચર્ચામાં છે. આની પાછળ OTT કંપનીઓની જૂના ચહેરાઓ પર નવી વાર્તાઓ સાથે કરોડોના દાવની એક સ્પષ્ટ રણનીતિ દેખાઈ રહી છે.

આખરે શા માટે મોટા OTT પ્લેટફોર્મ્સ જૂના કલાકારો પર વિશ્વાસ મૂકી રહ્યા છે?

લાંબા સમય સુધી હિન્દી ફિલ્મ ઇન્ડસ્ટ્રીમાં ઉંમર અને સ્ટાર ઇમેજના આધારે કલાકારોની ભૂમિકાઓ નક્કી થતી હતી. એક સમય એવો હતો, જ્યારે કોઈ એક્ટ્રેસનું માતાના પાત્રને ભજવવું તેની કારકિર્દી માટે જોખમ માનવામાં આવતું હતું. OTT પ્લેટફોર્મ્સે આ જ વિચારસરણીને ઘણી હદ સુધી બદલી નાખી છે. હવે વાર્તા અને પાત્ર બંનેને પ્રાધાન્ય આપવામાં આવે છે. તેથી કલાકારો પોતાની વાસ્તવિક ઉંમર અને અનુભવને અનુરૂપ ભૂમિકાઓ ભજવી રહ્યા છે. વળી, દર્શકોએ પણ આ બદલાવને સ્વીકાર્યો છે.

‘આજના દર્શકો ફક્ત સ્ટારડમ નહીં, મજબૂત પાત્રોની શોધમાં છે’ – પરાગ મહેતા

કાસ્ટિંગ ડિરેક્ટર પરાગના મતે, ‘આ ટ્રેન્ડની શરૂઆત ભલે નોસ્ટાલ્જિયાથી થઈ હોય, પરંતુ તેની સફળતા માત્ર જૂની યાદો પર ટકેલી નથી. દર્શકોનો આ કલાકારો સાથેનો ભાવનાત્મક સંબંધ આજે પણ અકબંધ છે. લાંબા સમય સુધી સુસંગત રહેવા માટે મજબૂત પાત્રો જરૂરી છે. આજની વાર્તાઓ કલાકારોની ઉંમર, અનુભવ અને વ્યક્તિત્વ અનુસાર લખાઈ રહી છે. આ જ કારણ છે કે દર્શકો હવે માધુરીને માત્ર ગ્લેમરસ કે રોમેન્ટિક ભૂમિકાઓમાં જ નહીં, પરંતુ જટિલ અને ભાવનાત્મક પાત્રોમાં પણ સ્વીકારી રહ્યા છે. તેવી જ રીતે, બોબી, અક્ષય અને રવીના પણ તેમની જૂની છબીથી અલગ ભૂમિકાઓ ભજવી રહ્યા છે. આજનો દર્શક માત્ર સ્ટારડમ નહીં, પરંતુ અસરકારક અભિનય અને વિશ્વસનીય પાત્રો ઇચ્છે છે. આ જ કારણ છે કે અનુભવી કલાકારોને તકો મળી રહી છે.’

બીજી ઇનિંગ્સમાં 80-90ના દાયકાના આ સિતારાઓ કેવી રીતે બદલી રહ્યા છે ગેમ

શા માટે બદલાઈ રહી છે સ્ટાર સિસ્ટમ

સ્ટ્રીમિંગ ઇન્ડસ્ટ્રી સાથે જોડાયેલા અનુમાનોની તસવીર પણ રસપ્રદ છે. ભારતીય OTT દર્શકોમાં લગભગ 47% દર્શકો 35 વર્ષથી વધુ ઉંમરના છે. આ એ જ વર્ગ છે, જેણે 90 અને 2000ના દાયકામાં આ સિતારાઓને તેમની ટોચ પર જોયા હતા. બીજી તરફ 18-34 વર્ષનો વય જૂથ પણ લગભગ 53% હિસ્સેદારી ધરાવે છે. આવા સમયે પ્લેટફોર્મ્સ સામે પડકાર માત્ર જૂના દર્શકોને પાછા લાવવાનો નથી, પરંતુ એક જ ચહેરાથી બે પેઢીઓને જોડવાનો છે. આ જ કારણ છે કે આજે અનુભવી સિતારાઓને માત્ર સ્ટાર પાવર નહીં, પરંતુ લોઅર માર્કેટિંગ કોસ્ટ અને હાઈ રિકોલ વેલ્યુ તરીકે જોવામાં આવી રહ્યા છે.

OTTએ બદલ્યા છે કાસ્ટિંગના નિયમો

OTT એ કાસ્ટિંગના પરંપરાગત નિયમો પણ બદલી નાખ્યા છે. હવે પ્લેટફોર્મ એવા કલાકારો પર પણ મોટો દાવ લગાવી રહ્યા છે, જેમને ક્યારેક ભૂતકાળના સ્ટાર્સ તરીકે જોવામાં આવતા હતા. આની પાછળ માત્ર નોસ્ટાલ્જિયા જ નહીં, પરંતુ બદલાતા દર્શકો અને તેમની કન્ટેન્ટ જોવાની નવી આદતોની મોટી અસર છે. આ જ કારણોસર અનુભવી કલાકારોને નવી અને પ્રયોગાત્મક ભૂમિકાઓ મળી રહી છે. ઉદાહરણ તરીકે, માધુરીનો ‘માં બહેન’માં ગ્રે શેડ અને માતાનો કિરદાર.

દિવ્ય ભાસ્કરને Google પર મનપસંદ સોર્સ બનાવો